تفاوت سئو داخلی، خارجی و تکنیکال چیست ؟

تفاوت سئو داخلی، خارجی و تکنیکال را بشناسید و یاد بگیرید چگونه با ترکیب این سه، رتبه سایت و ترافیک ارگانیک را به‌طور مؤثر افزایش دهید.

در دنیای دیجیتال امروز، بهبود رتبه وبسایت در موتورهای جستجو برای موفقیت هر کسب‌وکاری ضروری است. سئو (Search Engine Optimization) مجموعه‌ای از تکنیک‌ها است که هدف آن افزایش دیده‌شدن سایت در نتایج جستجو است و ترافیک ارگانیک بیشتری جذب می‌کند.
سئو به سه بخش اصلی تقسیم می‌شود: سئو داخلی (On-Page SEO)، سئو خارجی (Off-Page SEO) و سئو تکنیکال (Technical SEO). سئو داخلی به بهینه‌سازی محتوای سایت، سئو خارجی به فعالیت‌های خارج از سایت مانند لینک‌سازی و سئو تکنیکال به جنبه‌های فنی مانند سرعت سایت و موبایل‌پسند بودن اشاره دارد. شناخت این تفاوت‌ها برای تدوین استراتژی سئو مؤثر و موفق ضروری است. هر بخش باید به صورت هماهنگ عمل کند تا بهترین نتایج حاصل شود.

سئو داخلی (On-Page SEO)

سئو داخلی به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که داخل صفحات وبسایت انجام می‌شود تا رتبه‌بندی سایت در نتایج موتورهای جستجو بهبود یابد. این فعالیت‌ها شامل بهینه‌سازی محتوا، ساختار صفحه، و تجربه کاربری است که باعث می‌شود موتورهای جستجو بتوانند به راحتی محتوای سایت را شناسایی و ایندکس کنند

1. کلمات کلیدی و چگالی آنها:

انتخاب کلمات کلیدی مناسب و استفاده بهینه از آن‌ها در محتوای صفحه برای کمک به موتور جستجو در شناسایی موضوع اصلی صفحه اهمیت دارد. استفاده زیاد از کلمات کلیدی می‌تواند به عنوان اسپم شناخته شود، بنابراین باید به چگالی طبیعی آن‌ها توجه کرد. 

2. عنوان‌ها و تگ‌های متا:

استفاده از عنوان‌های جذاب و مرتبط (Title tags) و توضیحات متا (Meta descriptions) برای هر صفحه، به موتور جستجو کمک می‌کند و  نرخ کلیک (CTR) سایت را نیز افزایش می‌دهد.

3. ساختار URL و اهمیت استفاده از آن:

URL صفحات باید ساده، کوتاه و شامل کلمات کلیدی باشد. یک URL ساختارمند و بهینه به موتور جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحه را راحت‌تر شناسایی کند.

4. بهینه‌سازی تصاویر و سرعت صفحه:

تصاویر باید فشرده و بهینه‌سازی شوند تا سرعت بارگذاری صفحه بالا برود. سرعت بارگذاری یکی از عوامل مهم در تجربه کاربری و رتبه‌بندی موتور جستجو است.

5. ایجاد محتوای ارزشمند و کاربرپسند:

تولید محتوای مفید، اصیل و ارزشمند که به نیازهای کاربران پاسخ دهد، عامل اصلی جذب ترافیک ارگانیک است. محتوای با کیفیت نه تنها کاربران را جذب می‌کند بلکه موتورهای جستجو نیز آن را ترجیح می‌دهند.

سئو داخلی نقش حیاتی در جذب ترافیک ارگانیک دارد و می‌تواند تجربه کاربری را بهتر کند. با بهینه‌سازی درست این بخش‌ها، وبسایت شما در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب خواهد کرد و بازدیدکنندگان بیشتری به سایت جذب می‌شوند.

سئو خارجی (Off-Page SEO)

سئو خارجی به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که خارج از وبسایت انجام می‌شود و هدف آن افزایش اعتبار، اعتماد و دیده‌شدن سایت در فضای وب است. این فعالیت‌ها به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که سایت شما معتبر، پرمراجعه و قابل اعتماد است.

1. لینک‌سازی (Backlinks):

دریافت لینک از سایت‌های معتبر، اصلی‌ترین بخش سئو خارجی است. هرچه لینک‌ها باکیفیت‌تر و مرتبط تر باشند، اعتبار دامنه شما بیشتر می‌شود.

2. اعتبار و شهرت سایت‌ها (Authority & Brand Mentions):

زمانی که سایت شما در رسانه‌ها، وبلاگ‌ها یا شبکه‌های معتبر نام برده می‌شود، اعتبار سایت بالا می‌رود .

3. استفاده از شبکه‌های اجتماعی:

اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی باعث افزایش دیده‌شدن برند و جذب ترافیک غیرمستقیم می‌شود.

4. تبلیغات و بازاریابی محتوایی:

انتشار مقالات مهمان، همکاری با وبسایت‌ها یا تولید محتوای ویروسی از دیگر روش‌های تقویت حضور آنلاین و جذب توجه کاربران است.

سئو خارجی به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که سایت شما از نظر کاربران و وب‌سایت‌های دیگر ارزشمند است. این اعتماد بیرونی یکی از مهم‌ترین سیگنال‌ها برای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو محسوب می‌شود.

سئو تکنیکال (Technical SEO)

سئو تکنیکال به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که روی ساختار و زیرساخت فنی وبسایت انجام می‌شود تا موتورهای جستجو بتوانند صفحات سایت را بهتر کراول (Crawl) و ایندکس (Index) کنند. هدف این بخش، فراهم‌کردن شرایطی است که سایت از نظر فنی کاملاً استاندارد و قابل دسترس باشد.

1. سرعت بارگذاری سایت:

سرعت بالا یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی و تجربه کاربری است. سایتی که سریع بارگذاری می‌شود نرخ خروج کمتری دارد و رضایت کاربران را افزایش می‌دهد.

2. ساختار سایت و نقشه سایت (XML Sitemap):

ساختار اصولی و قابل فهم برای موتورهای جستجو، همراه با داشتن نقشه سایت، کمک می‌کند صفحات سریع‌تر و کامل‌تر ایندکس شوند.

3. استفاده از HTTPS و امنیت سایت:

استفاده از پروتکل HTTPS علاوه بر افزایش امنیت، یک سیگنال مهم برای اعتماد موتورهای جستجو محسوب می‌شود.

4. بهینه‌سازی برای موبایل (Mobile-Friendly):

با توجه به اینکه بخش بزرگی از کاربران از موبایل استفاده می‌کنند، طراحی واکنش‌گرا و موبایل‌پسند بودن سایت ضروری است.

5. رفع ارورها و لینک‌های خراب:

خطاهایی مثل 404 یا وجود لینک‌های شکسته، تجربه کاربری را کاهش می‌دهد و مانع کراول صحیح صفحات می‌شود. رفع این مشکلات ضروری است.

سئو تکنیکال پایه و ستون اصلی یک وبسایت سالم و قابل‌اعتماد است. وقتی سایت از نظر فنی بهینه باشد، کاربران تجربه بهتری خواهند داشت و موتورهای جستجو نیز راحت‌تر صفحات را شناسایی و ایندکس می‌کنند. نتیجه این کار، بهبود رتبه سایت و افزایش ترافیک ارگانیک است.

مقایسه سئو داخلی، خارجی و تکنیکال

سئو داخلی، خارجی و تکنیکال سه بخش اصلی و مکمل یکدیگر هستند که هرکدام نقش متفاوتی در بهینه‌سازی سایت دارند.

• سئو داخلی روی محتوا، ساختار صفحات و عناصر داخل سایت تمرکز دارد تا هم کاربر و هم موتور جستجو بتوانند محتوای صفحه را بهتر درک کنند.
• سئو خارجی بر روی فعالیت‌های بیرونی مانند لینک‌سازی و افزایش اعتبار سایت تمرکز می‌کند تا اعتماد موتورهای جستجو به سایت تقویت شود.
• سئو تکنیکال زیرساخت فنی سایت را بهینه می‌کند تا صفحات بدون مشکل کراول، ایندکس و نمایش داده شوند.

با وجود تفاوت‌ها، این سه نوع سئو یک هدف مشترک دارند: افزایش رتبه، بهبود تجربه کاربری و جذب ترافیک ارگانیک بیشتر.

هیچ‌یک از این سه بخش به تنهایی نمی‌تواند موجب موفقیت کامل در سئو شود. سئو داخلی بدون سئو خارجی قدرت رقابتی ندارد، سئو خارجی بدون محتوای خوب ارزشی ایجاد نمی‌کند و سئو تکنیکال بدون این دو بخش ناقص است.
بهترین نتایج زمانی حاصل می‌شود که سئو داخلی، خارجی و تکنیکال به‌طور هماهنگ، همزمان و مستمر انجام شوند و یک استراتژی یکپارچه تشکیل دهند.

سخن پایانی 
در این مقاله با سه بخش اصلی سئو یعنی سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال آشنا شدیم که هرکدام چگونه نقش متفاوت اما مکملی در بهبود رتبه سایت دارند. سئو داخلی روی محتوا و ساختار صفحات تمرکز دارد، سئو خارجی مسئول افزایش اعتبار و لینک‌سازی است و سئو تکنیکال زیرساخت فنی سایت را تقویت می‌کند.
هیچ‌یک از این سه بخش نباید نادیده گرفته شود، زیرا موفقیت واقعی زمانی به دست می‌آید که هر سه به صورت هماهنگ اجرا شوند.

شرکت فراصدر در راستای توسعه و ارتقای سطح دانش و فناوری نرم افزاری کسب و کارها در حوزه های دیجیتال مارکتینگ و سئو، باشگاه مشتریان، طراحی سایت و پیامک درسال 1387 کار خود را آغاز کرد و این مسیر همچنان ادامه دارد.